4SmvZnATpLh作者：臣页ent.huanqiu.comarticle文化评论家臣页：好莱坞投来热切目光，看到文化更自信的中国/e3pmh1jtb/fs9kttq3t<article><section data-type="rtext"><p>今年以来，一个颇有意味的文化现象正在出现：好莱坞再度向中国市场投来热切目光。从提莫西·查拉梅带着《至尊马蒂》在成都茶馆里端起盖碗茶，到“巨石”强森在上海与影迷热情互动、蜘蛛侠饰演者“荷兰弟”上海逛街走红网络，再到克里斯托弗·诺兰携一众主创来到北京为《奥德赛》路演。好莱坞的“中国热”，折射出全球电影格局的深刻转变。</p><p>回望好莱坞与中国市场的交往史，不难发现其中耐人寻味的起伏。上世纪90年代中叶，好莱坞大片进入中国，《泰坦尼克号》《侏罗纪公园》等影片凭借成熟的电影工业给中国观众带来巨大震撼。进入新世纪后的头十年，好莱坞对中国市场的态度依然带有某种居高临下的意味，中国更多只是其全球版图中一个“新兴市场”，是产品输出地而非真正的对话者。</p><p>这些年来，随着中国电影市场快速发展，好莱坞不再满足于仅仅把影片投放到中国，而是开始主动“走进来”，愿意花时间和受众互动、了解中国。查拉梅在成都打乒乓球、品盖碗茶，强森在上海学起中文，诺兰认真与中国影迷交流创作心得。这些行为当然有营销层面的考量，但其背后的姿态转变却不容忽视：好莱坞正在从“我给你看什么”转向“你想看什么”，从单向输出转向双向互动。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>这种姿态的转变，首先来自市场地位的变化。当一个市场足够大、足够重要时，曾经的“边缘”就会逐渐成为“中心”。中国已经是全球第二大电影市场，对于任何一个全球化的电影工业体系来说，这样一个体量巨大的市场都不可能被忽视。影片选择在中国提前上映，与其说是片方的慷慨，不如说是市场逻辑的必然。</p><p>同时，中国电影市场也在发生结构性变化。国产电影的强势崛起带来了显著的“鲶鱼效应”，好莱坞影片在中国已经不可能“躺赢”，必须与高质量国产片正面竞争，拿出真正过硬的作品才能赢得观众。中国观众的选择空间也已大大拓展。他们不再满足于简单的视觉奇观和套路化叙事，而是对影片的故事内核、情感深度和文化表达提出更高要求。最近几年，好莱坞自身也面临不少挑战，真正有号召力的优秀影片相对减少。赢得中国观众越来越不容易，这也是好莱坞更加认真对待中国市场的重要原因。</p><p>如果说市场逻辑是“中国热”的表层动因，那么更深层的原因，则要到文化心态的变迁中去寻找。在相当长一段时间里，好莱坞电影在中国不仅是一种娱乐产品，更是一种文化符号。它曾代表着“先进”“时尚”“国际”，也承载着某种想象中的生活方式。因此，观看好莱坞电影一度具有超出电影本身的意义。而今天这种文化心态正在发生变化。随着中国经济社会的发展和文化自信的提升，中国观众看待好莱坞的眼光也在改变。好莱坞电影不再天然是“高级”的代名词，而只是众多电影产品中的一个类别。观众走进影院看好莱坞大片，和看国产片一样，更多基于自身兴趣和判断，没有额外的文化附加值。</p><p>这种“平视”的心态，恰恰是文化自信的体现。当一个社会的文化自信足够强大时，它就不再需要通过“他者”的认可来确认自身价值，也不再需要对外部文化抱有过度的崇拜或恐惧。好莱坞就是好莱坞，它有它的长处，也有它的局限；它的好作品值得欣赏，它的平庸之作也大可不必买账。这种理性、平和、从容的文化心态，正是一个成熟社会应有的状态。</p><p>好莱坞的“中国热”，也在强化这种文化交流中的平等心态。当诺兰这样的顶级导演带着诚意来到中国，当好莱坞明星努力学习中文、了解中国文化，中国观众感受到的是一种文化上的尊重。这会进一步增强文化自信和艺术欣赏的自主性，形成良性循环。它也在倒逼好莱坞在内容和营销上做出更多本土化尝试，试图跨越文化鸿沟，真正理解并赢得中国观众。</p><p>电影既是文化产品，也是时代精神的折射。好莱坞再掀“中国热”，是全球文化格局变化的一个缩影。在这股大势与潮流中，我们既要以开放的心态拥抱世界，也要以坚定的立场守好本位，在平视中交流，在自信中互鉴。好莱坞重新“看见”中国，而中国观众也正在用更加成熟、自信的目光重新打量好莱坞。这或许才是这股“中国热”真正值得品味的意义。（作者是文化评论家）</p></section></article>1786670197156环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：相莹弟环球时报178669001225411[]{"email":"xiangyingdi@huanqiu.com","name":"相莹弟"}