下一代沉浸体验新尝试 咪咕汇、咪咕次元盛典传承中国文化

2018-12-11 14:34 中国娱乐网

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  咪咕汇是咪咕音乐为盘点每年乐坛发展状况所打造的华语地区首个以客观数据为唯一评奖基础的音乐颁奖盛典。其始终坚持以咪咕音乐排行榜为基础,呈现用户偏好,引领流行风向,今年已经来到第十二个年头。而随着近年国内二次元市场的扩大,关注年轻受众需求的咪咕又打造了咪咕次元盛典这项品牌活动,创造性地将二次元经典IP形象、虚拟偶像融入三次元娱乐形式,以高科技为手段,对国漫IP进行重新演绎。

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  10月17日,咪咕全媒体推介中,继2017年提出“BI“(Brand Immersion品牌沉浸)营销理念后,咪咕公司再次进行内容革新和理念升级,提出了下一代沉浸体验(NGIE,Next generation immersion experience)的全新理念。12月的两场盛典基于AI技术和大数据分析,为满足不同圈层、不同次元用户的需求,以“5G+4K”为驱动力,实际上也是下一代沉浸体验的落地尝试。

  一、5G+4K,黑科技的咪咕汇体验

  近日,工信部批复5G试验频率,这意味着全国范围的大规模5G试验将展开。按照计划,中国将在2019年进行5G试商用,2020年正式商用。这也意味着2019即将正式进入5G元年,以此带来的产业级革新成为大众的新期待。

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  本次咪咕汇的盛典,咪咕携上海移动给粉丝带来了5G的抢先体验。12月8日当晚,咪咕汇盛典直播通过上海移动搭建的5G网络环境,实现了全球音乐颁奖盛典5G真4K的首次实践——包括真4K拍摄、4K编转码、全程5G网络传输等5G+4K直播端到端全过程。在5G环境下体验真4K直播音乐盛典,画面更流畅更真实、画质也更清晰。3840X2160的分辨率和50P的帧率,丰富了画面的细节,可以更精准的捕捉歌手在舞台上的微表情,甚至连舞动的发丝都看得清。

  除了在画面上的“5G+4K”技术应用,咪咕汇直播也采用了AI直播剪辑、直播专属AR特效,为粉丝提供了可以无缝切换的“上帝视角"、"红毯+汇客厅视角"等五大视角。同时,本次直播也在咪咕系的多款产品实现了大小屏互动,比如咪咕音乐、咪咕视频、咪咕直播等小屏,咪咕爱唱、咪视通畅等大屏。在咪咕咖啡也提供了会员专属的4K大屏真直播线下体验。多种黑科技等结合,为线上线下、爱豆和粉丝提供了更丰富的NGIE(下一代沉浸体验)。

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  (咪咕汇直播AR特效)

  本次咪咕汇音乐盛典以“真乐·无界”为主题,主张的是在秉承真乐初心的同时,创新探索无界的音乐世界。实力派歌手的现场演唱和黑科技的结合,刷新了单场演唱会的在线观看记录,持续5小时的全场景沉浸直播累计观看人数6900万以上,累计观看人次1.8亿以上。

  二、咪咕次元盛典,重塑国漫IP经典

  如果说咪咕汇更多的是对2018年流行歌曲的总结,那么咪咕次元盛典,更多的是对80后、90后情怀的感召。12月9日的咪咕次元盛典为观众准备了一场唤醒经典国漫超级英雄的沉浸式互动设计。通过歌手的表演和现场粉丝的互动,积累音乐能量,召唤出齐天大圣、葫芦娃、熊猫战士三位童年英雄拯救世界。

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  (咪咕次元盛典国漫英雄解锁直播AR画面)

  据了解,咪咕和上海美术电影制片厂(美影厂)达成了深度合作,美影厂是国家首批命名的动画基地、国家文化产品出口重点企业,创造了《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《阿凡提》《宝莲灯》等很多经典的动画作品。在咪咕次元盛典现场,歌手张信哲演唱的《宝莲灯》动画电影主题曲《爱就一个字》更是引发了全场大合唱。咪咕动漫相关负责人表示,咪咕次元盛典希望借助科技的力量重塑经典国漫,一方面唤起70、80后的童年回忆,另一方面提升95、00后对国漫的感知,实现全年龄层对国漫、中国文化的关注。

  在咪咕次元盛典现场,我们看到了美影厂的经典国漫IP的coser,听到了《小邋遢》、《宝莲灯》等作品的主题曲,也通过AR技术看到了美影厂国漫超级英雄IP的斩妖除魔。据了解,除了本次活动的全方位合作,今年10月咪咕与美影厂共同推出《阿凡提之奇缘历险》电影大银幕作品,获得业内的广泛关注。

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  在重塑经典内容的同时,咪咕次元盛典也希望通过AR技术,为观众带来沉浸式体验设计。体验式消费逐渐成为线下消费的主流需求,也成为年轻一代的消费期待,通过AR/VR技术进行场景还原,并通过情节设计带入观众进行互动是目前沉浸式体验比较受欢迎的玩法,本次咪咕次元盛典也是将国漫内容与这种玩法结合。

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  (咪咕次元盛典明星解锁国漫英雄直播AR特效)

  同时,咪咕也通过在咪咕圈圈趣拍产品上,开发黑猫警长、葫芦娃等国漫形象贴纸,实现与经典IP分屏合拍等功能;通过对经典国漫IP进行周边衍生品开发,使得IP不仅仅停留于银幕上,更深入到用户日常生活中,以此完善国漫IP的泛娱乐开发。

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  (咪咕圈圈趣拍国漫IP形象贴纸)

  值得一提的是,咪咕次元盛典邀请了蔡依林、张信哲、梁静茹、陈立农等三次元明星歌手,演绎不同年代的经典作品,其中也包括80、90后的童年经典国漫歌曲。咪咕希望通过三次元歌手的加持助力二次元内容破壁,对经典国漫进行重新演绎。同时,咪咕也会基于其五大数字内容业务,在包括音乐、视频、游戏、动漫、阅读等全方面进行其他的国漫IP跨次元开发创新尝试,如将咪咕的虚拟偶像“麟&犀”与经典IP融合,依托全息投影技术举办线下演唱会并在线上进行直播。

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  (虚拟偶像“麟&犀”通过AR特效进行《麟犀咏裳》舞蹈表演)

  三、基于“技术+文化”深耕内容,咪咕传承中国传统文化

  随着90后、00后逐渐成为泛娱乐内容的主流消费群体,咪咕也在针对Z世代群体进行业务拓展和布局。咪咕是中国移动面向移动互联网设立的专业化公司,负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容运营。一直以来,咪咕通过深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域,尤其是体育版图的布局,极大丰富了用户的内容体验。

  在布局多元内容的同时,咪咕一直将成为“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”作为企业愿景,希望用科技拓展更多体验场景,以“5G+4K”为技术驱动力,通过布局“内容+活动+服务”的体育生态和视听+体验的娱乐生态,打造体娱营销新主场,为用户开启全方位的下一代沉浸体验。

  优质的内容是平台的核心竞争力,而底层技术的研发可以为平台提供战略级的优势。在各大平台的“内容争夺战”趋于稳定后,基于技术的新体验和新消费将给产业带来下一次升级。

  从成立之初,咪咕就将“技术+文化”作为公司发展方向,致力于为广大用户打造“体育+娱乐”的全场景沉浸式体验。面向未来,咪咕也将以“5G+4K”为驱动力,通过科技拓展场景,全面升级产品形态,给用户带来覆盖泛娱乐产业链的全场景沉浸式体验。

  在2017年咪咕次元文化节“一带一路”全IP论坛上,咪咕开启了““A.I.P”运营模式,“A.I.P”模式即“AI+People”与“AI+IP”,就是利用大数据深度学习、分析、认知用户和IP特点,为用户提供全场景、沉浸式、无缝衔接的产品体验。今年再次进行内容革新和理念升级,提出了下一代沉浸体验(NGIE,Next generation immersion experience)的全新理念。通过线上线下布局,实现联动。一方面在线上引入重磅版权,如中超、欧洲五大联赛、欧冠、CBA、NBA等的播放权,另一方面线下以音乐演艺、互联网体育、二次元等垂直领域为切入口,通过举办体育赛事、演唱会等形式,给用户带来覆盖泛娱乐产业链的全场景沉浸式体验。

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  在消费升级和体验升级的大背景下,咪咕也承担了作为民族企业对中国传统文化传承的责任。基于 “China中国、Creation创造、Connection连接、Change改变”的4C理念,咪咕尝试通过次元的方式传递中国文化,对国漫经典的创新性改变来实现用户的全场景沉浸式体验,以此实现对国漫这一中国文化的传播。

  依托全量数据,整合海量内容、打通线上线下资源,不断满足并连接消费者生活的每一个场景,咪咕正是凭借着中国移动客户规模优势,充分发挥全媒体资源优势,在全面升级的品牌营销模式中实现自身价值的最大化。在消费市场风云变幻的背景下,依靠大数据、大内容、黑科技的咪咕最懂年轻受众的喜好,在整个泛娱乐产业链条的打造中,咪咕也将发挥这一优势。

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  就像咪咕次元盛典尾声,主持人讲到,“我们小时候,提个棍子就觉得自己是齐天大圣,带上草帽就觉得自己是叱咤风云的熊猫大侠,每个人都有自己童年的超级英雄梦。”无论是内容还是体验,更重要的是对中华上下五千年文化的传承。在本次咪咕汇盛典和咪咕次元盛典台下,从70、80后到90、00后观众的掌声与欢呼中,咪咕已经收到了肯定回应。

责编:周楚梦
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