“次元C站”布局IP产业 以BI+AI驱动IP价值最大化

2017-01-15 11:36:00 中国网 分享
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  1月13日,首届中国软IP大会在中国传媒大学举办,大会发布了“2017年IP年度评选榜单”并举行颁奖盛典。咪咕文化科技有限公司(以下简称“咪咕”)旗下《咪咕汇》获选IP年度商业应用榜、《咪咕游戏》获选IP年度传播平台榜。会上,咪咕公司COO颜忠伟先生分享了“下一站 次元C站”的全IP运营案例,着重展示了咪咕全新的BI(Brand Immersion品牌沉浸)概念,并表示技术驱动和文化引领是驱动BI实现的双引擎、BI+AI(人工智能)可实现IP品牌价值最大化。

  据了解,中国软IP大会由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办,由中国传媒大学IP跨界传播研究中心和中国广告协会软IP分会共同承办。这是中国首个聚焦IP生产、跨界、传播的高端盛会。中国文联副主席胡占凡、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰、中国广告协会会长张国华、中国版权保护中心主任段桂鉴等领导学者参会,爱奇艺、华策影视、慈文传媒、咪咕、中文在线等文化科技公司高管也参与了大会的主旨演讲和圆桌对话。大会揭晓了“2017年IP年度评选榜单”,并重点就IP运营投资、IP品牌传播、IP跨界转化等深度话题进行了探讨。

 

  中国标准+5G,技术驱动IP产业

  会上,颜忠伟为到场嘉宾展示了咪咕与日本最大的移动通信运营商NTT DOCOMO联合推出的首个中日次元偶像组合“麟&犀”,“麟&犀”形象由“初音未来”设计师操刀设计,她与其他次元偶像最大的不同在于,“麟&犀”是人工智能助手产品“咪咕灵犀”的化身。咪咕灵犀赋予了这对姐妹花AI能力,能够实现与三次元人群的互动,从而打破次元壁。

  颜忠伟表示:“下一站 次元C站”IP产业布局所承载的,是咪咕提倡的4C理念,即“China中国、Creation创造、Connection连接、Change改变”,寓意着全力推行中国制定的手机动漫国际标准、创造新生活新娱乐方式、连接动漫产业上下游、改变用户的文化娱乐生活。这一标准在2017年3月正式发布并成为国际标准,是文化部建国以来的第一个国际技术标准,目前已在中国手机动漫行业内广泛应用。按照该标准提供产品和服务的动漫企业已经超过1000家,覆盖用户过亿,上线正版的动漫作品超25万条,获授权动漫形象超4800个,已累计引入IP2000个,涵盖影游音书画全品类。而作为这一标准制定与推广核心成员的咪咕动漫,也已成为手机动漫内容发行与文化创意IP交易平台。在2017年11月18日,国内首个次元文化节上,ITU-T.621 移动终端动漫国际标准产业联盟在厦门成立,北京邮电大学、中国传媒大学动漫画与数字艺术学院等10个单位成为联盟首批成员,将共同走出一条具有移动动漫特色的产学研结合道路,以此促进产业形态尽快成型,促进优秀传统古文化传承,促进中华文化走出去。

  IP产业的发展,离不开移动通信技术的变革。从2009年3G的追赶,到2013年4G的同步,再到今年的5G,中国将引领新一轮的蜕变。5G的体验速率是4G的100倍,空口时延仅仅是4G的五分之一,连接数密度是4G的10倍,而基于5G的三大类应用场景(增强移动宽带场景、低时延高可靠场景、低功耗大连接场景),将为IP的全场景呈现带来更大的想象空间。

  凭借对于移动通信技术的敏感性, 2017年11月24日,第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟——5MII(5G多媒体创新联盟)成立,该联盟由咪咕与人民网、新华网、光明网、凤凰网、中视科华、科大讯飞、网络视听协会、中国移动研究院、清华大学、中央美术学院、北京邮电大学、华为公司等重量级单位联合发起。联盟成立的最大意义在于,将多媒体技术创新和应用研发推广前置到5G标准制定和建网初期,旨在更好地传播主流文化,推动基于5G移动网络的多媒体技术创新与标准形成,以及创新应用的研发与推广。

  线上线下资源联动,BI+AI引领文化

  除了技术驱动,咪咕在IP产业布局上更注重文化引领。咪咕面向95后、00后这一受次元文化影响的年轻群体,以IP内容为核心,通过ACGNM+衍生品全IP生态运营模式,打造了面向95、00后的IP发行及衍生品交易平台——下一站,次元C站,次元C站将连接IP和目标人群,实现IP价值最大化。

  依靠BI,即“在消费者出现的所有渠道中,给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验”,次元C站能够让消费者持续关注品牌活动,从而实现IP价值最大化。咪咕提出的这一全新概念,既有背后5G技术和“中国标准”的支持,更有线上线下两大渠道全面支撑。目前,咪咕公司在线上已汇聚超过1700万首歌曲、430万条视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、47万集动漫画,已成为国内领先的全场景品牌沉浸平台。

  同时,咪咕在线下渠道的特色资源也赋予它更多潜力。例如覆盖全国各个省市县的10000余家移动营业厅、超2000所重点高校、超7200家电影院、超300家咪咕咖啡以及350余场演艺活动、80余场名家悦读咖活动、400场线下赛事和100场G客G拍活动等,为消费者提供全形态的无处不在的IP价值体验。

  凭借技术驱动和线上线下资源联动,咪咕将要依靠BI,将传播变成体验,将营销变成享受。除此之外,咪咕还将依靠其大数据及AI(人工智能)能力,精准理解用户需求,构建最适合用户的场景和触点,将IP营销的定制内容,通过多种形态触达用户,从而让IP价值得到最大的释放。

  小黄人萌动全国,全IP运营价值凸显

  《小黄人》就是咪咕依靠BI(品牌沉浸)的营销理念在2017年做的一个成功案例。环球携手咪咕打造了小黄人官方外传动画《小黄人与格鲁日记》,11支“逗趣联盟”官方番外篇,短视频病毒营销推广,丰富衍生品联合开发,爆款IP全网发行+运营商渠道优势广铺触点,线上首发3个月点击量突破5亿+,短信、手机报推送触达移动用户3000万+。除了小黄人,咪咕在全IP运营上的成功案例还包括《速度与激情8》、二次元偶像麟犀。

  通过5G、动漫“中国标准”的技术驱动,与线上线下无处不在资源的文化引领,咪咕驱动BI的实现,在全IP运营上奠定了坚实有力的基础。而BI+AI(品牌沉浸+人工智能)的战略,将有力实现IP品牌价值的最大化。随着品牌沉浸新营销的到来,IP营销势必将成为抢占消费者心智的新力量。

责编:周楚梦