社交媒体把防弹少年团“国际化”

  本报特约记者 金惠真 刘 鑫

  专辑发行量夺冠、YouTube点播量占据榜首、全球巡演票务收入1亿美元、对韩国经济的贡献据估达36亿美元……韩国组合防弹少年团(BTS)正不断创造新纪录。本月初,他们的四张专辑跻身美国公告牌唱片销量排行榜前十。在不到一年的时间里,该乐队共三张专辑问鼎公告牌销量排行榜,成为继英国披头士之后首支达成这一成就的乐队。主打韩语歌曲的他们如何吸引大批海外粉丝?美国和韩国媒体普遍认为,社交媒体是捧红BTS的最大推手。

  美国CNBC网站15日报道称,BTS在推特、脸书和Instagram等社交媒体均设有账户,此外每名成员都有自己个人的社交账号,每天在社交媒体分享日常生活,这种传播使他们拥有巨大的粉丝基础。美国公告牌公司乐评人杰夫·本杰明本月接受韩联社采访时称,BTS成为继Lady Gaga之后,改变美国流行音乐产业的又一重要力量,“人们不光被他们的音乐和华丽外形吸引,他们是真的喜欢这些歌手”。美国广播公司(CNN)在题为“BTS如何让美国沦陷”的专题报道中写道:“BTS的专辑大多是韩语歌曲,但他们能够取得如此高的成就,秘诀在于通过社交媒体实时与全球粉丝互动,分享他们的成长经历以及生活中的烦恼。”

  韩国流行音乐(K-POP)诞生于上世纪90年代,2012年随着鸟叔(Psy)《江南Style》的问世受到世界关注。韩国YTN电视台称,鸟叔、Wonder Girls、CL等韩国组合和歌手在美国流行歌坛“昙花一现”,并未在西方流行歌坛站稳,BTS则从2017年开始屡次获得美国公告牌奖项肯定。报道称,BTS进军海外歌坛时并没有特别的营销战略,2013年刚出道时由于所属公司规模较小、宣传实力弱,站到舞台的机会并不多。但他们很早就开设社交媒体账户并与歌迷们保持互动,最多时一天上传7段视频。今年5月,BTS推特粉丝量突破2000万,YouTube上开设的“防弹TV”频道粉丝也接近2000万,成为韩国歌手之最。

  韩国《每日经济》称,BTS专辑中的歌词内容大多是十几、二十几岁年轻人正经历或感兴趣的话题,能迅速引起全球年轻人共鸣。此外,BTS每名成员都严于律己,出道以来鲜有绯闻或卷入是非,这让他们的粉丝组织也以偶像为榜样,高素质的追星举动获得外界赞誉。这样的粉丝文化,又反过来助推BTS的全球影响力。

  “社交媒体帮助K-POP走出韩国。”美国《华尔街日报》15日称,如今,宋闵浩(Winner成员)、金泰亨(BTS成员)等韩国偶像在社交媒体上分享的生活及服饰成为潮流风向标,他们也因此受国际时尚大牌追捧。除了BTS,包括男团Monsta X和女团Blackpink,已有多个韩国组合与美国主流唱片公司签约。《洛杉矶时报》称,很多美国唱片公司看好韩流组合,因为它同当年的迪斯科或青少年流行乐一样,是一种快节奏、多元且吸引年轻人的音乐形式,已有明确的“吸粉”方式,“这种粉丝文化非常适合当今社交媒体环境,粉丝热情创造身份认同,已远超音乐本身”。▲

责编:王妍
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