2018中国文娱创新峰会在京开幕

2018-11-23 15:04 环球网综合

  11月21日上午,艺恩2018中国文娱创新峰会在北京开幕。今年峰会以“赋能、驱动、新价值”为主题。上午的“新价值·前沿科技下的产业思维”主会场力邀人工智能、互联网、文娱影视等多家头部公司企业领袖汇聚一堂。与会嘉宾从最前沿的技术创新、行业的趋势与未来空间、文娱行业迭代发展等方面发表了自己的观点。

  主会场上,艺恩创始人郜寿智首先发表了题为“数说2018年中国文娱产业”的致辞。他表示:“2018娱乐产业规模总体预计超过6500亿,其中上游内容付费市场达3400亿。其中视频付费规模增速达40%以上。广告营销领域,短视频进入大规模商业变现期,预计娱乐内容营销将超过280亿,短视频广告望超400亿。”

  郜寿智特别提到了短视频的迅猛发展,他指出2018年春节是短视频爆发的开始,“截止2018年6月,8.02亿网民中,74.1%使用短视频应用。短视频市场爆发,用户覆盖规模和DAU/MAU各项指标均全面超越长视频,三四线城市尤为显著。其中短视频DAU已经达到2.21亿用户,覆盖率达到了17.56%,市场渗透率更是超过了20%。”

  紧随其后带来分享的是分众传媒集团副总裁郭嘉,他就场景媒体的技术赋能与数据驱动提出了自己的观点。他首先对场景媒体给出了自己的定义:“场景一般来讲是能够链接到一定的消费的场景或者工作居住的这些场景,由此便有了场景媒体的定义。它要有相对稳定和持续的停留时间。这也是一些场景媒体可能在未来爆发出比较大的发展潜力的重要因素。”此外,郭嘉还在展示公司愿景的过程中,对于未来技术发展的趋势发表了自己的看法:“今后更多人会用科技的手段,用互联网的手段赋能场景。这也是现在很多场景媒体发展的重要的趋势,从原来的所谓的‘互联网+’转化为现在的‘+互联网’。更多的场景媒体、线下媒体主动与互联网结合,结合之后去创造出更为广阔的增量价值引爆空间。”

  人工智能已经成了近几年来的热门话题,如何能把这项新科技与文娱产业有机地结合,一直都是业界的关注话题。微软(亚洲)互联网工程院微软小冰首席科学家宋睿华就针对人工智能创造与文娱新价值开发之间的关系,提出了自己的看法。她认为成功的IP中的人物都会有一些共同的特点,比如类人格、有戏剧化的情绪等等。而这恰恰是人工智能可以做到的,“在微软小冰身上探索的这种人工智能技术,有可能加速我们塑造IP差异化的人格,而且可以让大量IP产生大量的可衍生、可持续、可适用不同场景的内容。我们以人工智能创造为基础,在塑造‘人格化’的基础上,还进行升级,进化为‘半神格’,这些都可以帮助合作方打造出一个好的IP。”

  除了对IP的塑造,AI在IP评估、演员选择、广告营销当中也都有着非常重要的作用。爱奇艺CTO刘文峰在“AI赋能泛娱乐”的主题演讲中,就提到了爱奇艺对于AI在文娱行业中运用的一些前景:“通过机器学习和NLP技术对剧本本身进行分析,形成市场质量和内容体量的维度,结果出来之后就可以评估IP投资的价值。根据我们的结果,可以得到一个相对准确的版权采买的成本。其他在选角、广告推送等方面,AI也可以给出更好的解决模式。所以,我们相信AI娱乐时代的到来会给整个娱乐行业带来非常大的变革。”

  除了AI技术之外,资本寒冬在2018年不断被提及。华人文化集团公司副总裁、文旅地产与现场娱乐副总裁谢力对于资本寒冬给出了自己的独到视角:“经济寒冬总是伴随着娱乐业的发展,但这个趋势在减弱。中国的情况就更加特殊了,我们的周期不明显。”谢力解释道,“今年上半年整个文娱行业投资量增加了15%,达到了628亿人民币。但是投资的行为是减少了,一共是598起,减少了33%。从2016年到2018年,千万级以上的投资在行业里逐渐减少了,亿级的投资逐渐增多,上10亿的也是在成倍地增加。这些都说明这个行业现在开始有了聚集效应。小的创业项目VC项目融资越来越多了,大的项目B轮以上的机会增加了。整个行业的品牌在升级,效率在提高。所以现在不能说是资本寒冬,只是市场发生了变化。”

  主题演讲之后,主会场还进行了一场干货满满的圆桌讨论。来自资本方和IP方的嘉宾各抒己见,进行了一场题为“当文娱拥抱实体产业,IP衍生的成与败”的头脑风暴。

责编:张玮
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