吴锋:互联网时代下音乐种子的生存之道

2015-02-09 09:35:00 环球时报 分享
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种子音乐集团董事长吴锋

  传统唱片业虽唱衰声不断,华友集团及种子音乐集团董事长吴锋仍对音乐市场抱有信心,更对优秀的音乐人倍感珍惜,希望中国的音乐人都能够得到他们应得的价值。在大起大落的互联网时代,如何坚守,如何突围,吴锋在接受环球时报采访时一一阐释。

  做音乐是辛苦的

  记者:今年种子音乐成立20周年。做音乐总是有一些坚持,但也会有一些想要寻求的突破,您能否介绍一下种子音乐这20年有哪些坚守?又有哪些突破?

  吴锋:音乐在现在整个文化创意产业中,算是相对辛苦的一块,但是我们还是坚持比较高的品质。音乐能够反映的东西除了音乐本身以外还有很多情绪,很多感觉,这些20年来是不会变的。比如说我们对感情的执着,我们对亲情的渴望,这些事情其实我们反复在说。

  变的地方,在于传递音乐的介质——从原来最早唱片、录音带、CD到现在互联网收听音乐,确实在销售方式上有很大变化,这种变化给传统音乐产业有非常大的冲击。

  我们其实还在摸索,并不清楚如何能够回到原来卖售专辑的时代,这是非常大的挑战。但是因为刚才说的坚守,对音乐本质方面的追求是我们很有信心并坚持到底的。

  记者:您能否介绍一下现在做了哪些尝试或者有哪些成功的经验?

  吴锋:不敢说成功的经验,原来音乐的产品就是过去的CD和艺人的照片,之后延伸出来的音乐录影带,在唱卡拉OK和电视上可以看到,这是延伸出来的产品。现在来讲,除了音乐、影像之外还要考虑手机、移动互联网人的使用习惯。现在看到它传递一些讯息的时候,可能是用一个类似动画的方法或者其他方式来传递同一个讯息。我们可能用七张图让你了解一个事情。我们现在音乐成立了一个部门,希望除了用音乐本身之外,还要看到一些东西,但又不能太耗流量。我们在这方面做了一些小小的尝试,这一点可能是我们跟别的产品公司稍稍不一样的地方:除了音乐录影带以外在移动互联网上找一些新的传播媒介,配合录影带给大家带来不一样的感受。

  记者:在20年的积淀之下,种子音乐对未来有哪些规划,包括培养艺人和歌曲制作方面?

  吴锋:种子音乐是台湾的一个品牌,培养了很多艺人,像品冠、陶喆等等,都算是知名的歌手,但是他们的背景大多数来自于台湾或者东南亚,比如品冠来自于马来西亚。这几年大陆的艺人才华有一个井喷的趋势,越来越受人瞩目,感动的人也越来越多。所以在创作方面及艺人培养方面越来越趋向于本土化。

  再一个我们也更倾向于跟影视作品和其他商业合作上投入更多的精力。因为我们现在的消费者,越来越少的听众有收听一张完整专辑的习惯。即使很多巨星级的歌手,他们有很多歌迷,但能把他们专辑从第一首歌听到最后一首歌的人已经很少了。所以我们会跟别人合作,用单曲打动现在的消费者。

  在大陆,我们更注重内容版权的延伸业务

  记者:华友的细分领域很多,游戏、阅读、视频、演唱会等,哪些是华友未来重点突破的细分领域?

  吴峰:应该是视频。其实华友是基于移动互联网平台,将内容传递给消费者。刚才讲的种子音乐是属于内容行业,而华友更像是一个渠道运营。现在手机传递的速度越来越快,所以我觉得,在这几方面都有突破,但是视频可能是未来两年的一个发展重点。我自己原本没那么看好视频,但是这两年消费者观看视频的习惯开始有了从大到小的改变,即从电视屏转向Pad和手机屏幕,移动端观看视频的用户数有一个爆发式的增长的态势。加上移动设备跟家庭设备又互相连接,我觉得视频这块变化是非常大的。

  记者:当下的互联网时代给了华友集团很大的施展空间,但同时,又可能因为这个时代是变化太快,而造成很多冲击。华友集团遇到了哪些机遇和冲击呢?

  吴峰:就像您说的,机遇很多。只要人们使用媒体或者看内容的习惯在改变,在改变的同时就会出现机遇和挑战。华友也是十年的公司,在使用传统手机时我们抓到一个非常好的机会,让公司成长得非常快。现在智能手机出来了,但普及率并没有我们想象的那么高,所以它的增长空间还非常非常大。这样的市场环境,确实给了我们一个很大的机遇。

  但在大陆,说穿了,我们是在做内容版权的延伸业务。但大陆对版权并不尊重,还有很多抄袭动作很快的技术团队,这样的环境往往让我倍感忧虑。比如我们花了很多时间开发出来一款游戏,有人可能两周就抄袭完了。其实各个领域这样的事情都在不断上演,歌曲也是这样,阅读也是这样。一个人穿越了所有人都穿越了。其实这个事情短期是非常好做的,但是如果中长期没有一个稳定的开发或者创作的投入,长久来讲还是非常危险的。

  记者:游戏、音乐、视频都是华友涉及的领域,您将如何利用华友集团的这些资源来在音乐上做一个整合和突破呢?

  吴锋:我们是靠音乐起家的,我觉得音乐是整个文化创意产业中最奇怪的——我们影响的人、我们的知名度和这个产业所赚到的钱是完全不成比例的。我们有很有名的歌手,但相较于电影、电视行业,其实他们的日子过得很清贫。所以我觉得无线互联网一定有一个机会在等着我们,当我们能够把这些影响力转化为实际的商业收入的时候,机会就来了。这些问题在慢慢好转,各大音乐网站开始象征性地付费。同时,人们对音乐这方面的一些延伸的使用也越来越多了,我们也看到好多好多的机会。比如说手机游戏,大陆基本上没有出过一个好的游戏歌曲。在日本,一个好的游戏音乐,一定是大师级的人在做,耗费非常大,但在这边,三万块钱是最贵的,而且即便整个游戏音乐都做完了,大部分版权也不清楚。所以,这中间其实有非常非常多的机会等待我们去发掘和串联,音乐可以延伸出来的东西非常非常多,可以有很多不同的内容形态。所以我觉得这方面我们的机会还是非常大的。  

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