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网络音乐下载全面收费 再以狼来了收场

2013-06-08 14:17 搜狐音乐 我有话说 字号:TT

高晓松多次为歌曲收费呐喊。(资料图片)

  高晓松多次为歌曲收费呐喊。(资料图)

  音乐网站从6月5日起试行全面收费的消息,本周再度引起了媒体和消费者的关注。但记者发现,“全面收费”两天以来,只是虾米、酷狗等音乐网站推出了新的收费模式,“雷声大雨点小”。

  其实近几年来,关于“下载音乐要收费”、“在线试听要收费”的喊话,从最初惊起一片惊涛骇浪,到最终都要改口,仿佛每一次都要以“狼来了”收场。

  据了解,国内音乐分享网站为了摆脱“盗版”的指责,都已经在正版化服务上进行尝试。根据目前的互联网版权环境,要实行“试听收费”一刀切基本不可能,而“下载收费”要想彻底实现更是还有很长的路要走。专题撰文 信息时报记者 丁慧峰

  事件回放

  “狼来了”今年已经喊过三次

  第一喊:元旦已闹过一次收费

  2012年11月有媒体报道,从2013年元旦开始,包括华纳、环球在内的几大音乐公司,将联合百度、酷狗、QQ音乐等国内音乐服务网站,大范围推行音乐下载收费,付费用户将可以下载到媲美CD音质的高品质音乐。

  上述名单几乎涵盖了国内全部主流唱片公司和互联网音乐公司,于是关于“音乐网站将收费”的消息一度甚嚣尘上,不少网友相信“狼来了”,也开始抓紧时间连夜“免费下载”。

  事后,国内网上音乐服务用户最多的两家公司百度和腾讯分别出来辟谣,称旗下的音乐服务并未接到任何关于在线音乐收费的通知。因而这次“狼来了”被认定为一次有目的的营销方式,更有业内人士透露,这是某互联网音乐公司为融资试探公众反应,故意放料“舆论造势”。

  第二喊:高晓松先唱好又改口

  今年3月份,作为唱片业“旗帜人物”的高晓松在某次公开活动上透露:“7月1日开始,音乐版权将正式走向正版化,网络音乐下载开始收费,音乐大时代下半年到来,好的音乐人终于可以靠音乐为生了。”

  此番“唱好言论”再次引起轩然大波,并且言之凿凿从7月1日开始实施,各大唱片公司联盟、线上和线下都达成了协议,唱片公司做出了重大让步,所有谈判已经完成,甚至有报道说已经完成“7元可以授权下载7首歌曲”的定价。

  但高晓松随后就在微博“自我辟谣”,称该报道是“挑动乐迷对立情绪,未来的收费会比这条假新闻低廉得多”。之后他在出席活动时再次“改口”称自己说的是音乐版权将正式走向正版化,不是收费,正版化之后会不会收费是平台自己的竞争,正版化不是钱的问题,更多的是音乐人的尊严。

  第三喊:只是虾米推出新项目

  前几日,虾米音乐网方面称,从6月5日起,包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐等知名音乐网站将试行全面收费,过渡期为2个月。到现在时间早过不证自明,这又是一次“狼来了”的圈套。

  对此,虾米音乐网自己出来否认,消息是“不准确的”,并指当时受访的是公司某工程师,表述有误。

  而事实是虾米音乐网从5日起实行自己的收费下载服务,分包月和包年两种,包月价格在10元到15元之间,与环球、华纳、索尼三大唱片公司进行五五分成,收费缓冲期为两个个月。而其实包括QQ音乐、百度音乐等平台都有自己相关的付费项目,虾米音乐也早已经有自己的“虾米币”服务,此番只是出台新的收费项目而已。

  行业观察

  收费是建立在免费基础上

  经过多年的“斗争”,唱片公司早已和互联网达成协议,互联网巨头一年支付数百万的音乐版权使用费给唱片公司,唱片公司则提供曲库中的曲目供网友下载视听。

  关于此番“收费风波”,现就职于酷狗的著名乐评人耳东表示,所谓“付费”仅仅只是指在免费听歌基础上收取增值服务的费用,如高品质音源下载、包月省流量等,而有关“收费”的基本逻辑是:收的仅仅只是增值服务费,基本的在线听歌服务仍然是免费的。

  旧有的合作方式尚未改变

  因为“免费”和“收费”的一系列话题,也表明作为内容方的唱片公司和作为渠道方的互联网公司一直在博弈,而各大唱片公司和各大分享平台的合作模式也各有各玩,比如这次虾米网放料的和“三大”唱片公司的协议,就未见金牌大风、东亚、英皇、滚石、海蝶等版权方的影子。

  一直在为数字音乐“鼓与呼”的宋柯曾表示,现在合法网站越来越多,但唱片公司的授权方式却非常模糊,基本上还是维持早期唱片业的一个非常大的陋习,预收保底费,把歌曲授权给各大平台根据协议一次性收取保底费用,而不是根据实时下载量进行分成。

  有独立音乐公司相关人士透露,包括环球、华纳和索尼三大唱片公司都是和分享平台收取“保底费”,除非互联网公司收费产生的收益高过于三大唱片现有的保底收入,否则他们不会轻易改变策略。而虾米网总裁王皓也曾透露,虾米音乐每年要向相关唱片公司支付两到三千万版税,基本就是“保底费”。

  付费下载意识需慢慢培养

  据百度音乐相关人士透露,虽然有着相对多数的用户群,但一些高品质音乐付费下载服务,市场并不是很好,歌迷的付费下载意识还需要慢慢培养。

  其实,即便是在国外像Spotify这样相对成熟的音乐分享平台,也一直未有实现盈利。也有专业人士称,除了依附在门户之下的平台巨头,没有一家视听垂直门户真正实现盈利,大多还是在“烧钱”的阶段。

  互联网分享平台需要下载收费,更急迫的是网站的人气和流量,足够多的热门歌曲版权是保证流量的必经之路,因而不得不支付可观的版权费用,但前景如何谁都说不清楚。

  但星外星唱片企宣总监邹小樱表示,不管怎样,试听免费、下载付费都是大势所趋,现在很多人都通过手机在线试听,网络下载将会减少,但参考视频正版化的做法,只要有法律监管,歌曲下载的全面正化将有可能实现。

责任编辑:倪妍

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